تبلیغات بنری به استفاده از یک نمایشگر گرافیکی مستطیلی اشاره دارد که در بالا، پایین یا دو طرف یک وب سایت یا رسانه آنلاین دیده می شود. نوع افقی تبلیغات بنری را بنرهای افقی در بالای صفحه یا در بخش میانی می نامند، در حالی که بنرهای عمودی را آسمان خراش می نامند و در نوارهای کناری صفحه وب قرار می گیرند. تبلیغات بنری به جای متن مبتنی بر تصویر است و یک شکل گرافیکی ثابت یا متحرک محبوب از تبلیغات آنلاین است.
در همین زمینه می توانید نمونه طراحی بنرهای متحرک گیف پارسی طرح ایرانیان را مشاهده نمایید.
هدف از تبلیغات بنری، تبلیغ یک برند و یا جذب بازدیدکنندگان از وب سایت میزبان برای رفتن به وب سایت تبلیغ کننده است.
تبلیغات بنری چگونه کار می کند ؟
تبلیغات اینترنتی به عنوان پلتفرم اصلی برای بازاریابی اکثر شرکت ها تبدیل شده است. در ایران، رشد تبلیغات دیجیتال بر اساس درآمد سالانه دو رقمی به رشد خود ادامه می‌دهد و گزارش درآمد سال ۲۰۲۲ به درآمد های فوق میلیاردی رسیده است.
تبلیغات بنری که به آن تبلیغات نمایشی نیز می گویند، از تصاویر یا رسانه های ثابت یا متحرک تشکیل شده است و معمولاً در مناطق با دید بالا در وب سایت های پربازدید قرار می گیرد. تبلیغات بنری جذاب است زیرا می تواند به ایجاد آگاهی از نام تجاری، ایجاد سرنخ و هدف قرار دادن مجدد مخاطبان کمک کند.مانند این که به بازدیدکننده فرصت ثبت نام در خبرنامه یا آزمایش رایگان قبل از کلیک کردن را بدهد.
تبلیغات بنری عمدتاً مانند تبلیغات سنتی عمل می کند. با این حال، روشی که تبلیغ‌کننده از طریق آن به میزبان پرداخت می‌کند، می‌تواند تا حد زیادی با فروش فضای تبلیغاتی سنتی متفاوت باشد. هزینه تبلیغات بنری به هاست از طریق یکی از سه روش پرداخت می شود: هزینه به ازای نمایش (پرداخت برای هر بازدیدکننده وب سایتی که تبلیغ را می بیند)، هزینه به ازای هر کلیک (پرداخت برای هر بازدید کننده وب سایتی که روی تبلیغ کلیک کرده و از وب سایت تبلیغ کننده بازدید می کند) یا هزینه به ازای هر اقدام (پرداخت برای هر بازدید کننده وب سایتی که روی تبلیغ کلیک می کند، به وب سایت تبلیغ کننده می رود و کاری را انجام می دهد، مانند پر کردن فرم یا خرید).
تبلیغات بنری سنتی به اشکال دیگر مانند تبلیغات فیس بوک و تبلیغات حمایت شده اینستاگرام گسترش یافته است. تخمین زده می شود که فیس بوک تقریباً ۴۲٫۵٪ از هزینه های تبلیغات نمایش آنلاین در ایالات متحده در سال ۲۰۲۲ را به خود اختصاص دهد.
روند تبلیغات آنلاین شاهد رشد هزینه‌های تبلیغات دیجیتال (شامل تبلیغات بنری، ویدئو، رسانه‌های غنی و حمایت‌های مالی) است. از سال ۱۳۹۹ بیش از ۲۵% از کل هزینه های تبلیغات آنلاین صرف تبلیغات دیجیتال می شود که شامل تبلیغات بنری می شود.
فناوری تبلیغات بنری
شبکه های تبلیغاتی وظیفه تطبیق تبلیغ کنندگان با وب سایت هایی را بر عهده دارند که می خواهند تبلیغات بفروشند. آنها فضای تبلیغاتی موجود را پیگیری می کنند و آن را با تقاضای تبلیغ کننده مطابقت می دهند. فناوری که شبکه‌های تبلیغاتی را قادر می‌سازد این کار را انجام دهند، یک سرور تبلیغات مرکزی است که تبلیغات خاصی را بر اساس کلمات کلیدی از رفتار جستجوی بازدیدکننده و مشاهده وب‌سایت یا بر اساس زمینه کلی محتوای وب‌سایت میزبان انتخاب می‌کند.
تبلیغات بنری، و تقریباً تمام تبلیغات آنلاین، در حال حاضر از فناوری مناقصه بی‌درنگ معروف به مناقصه برنامه‌ای استفاده می‌کنند، که به شرکت‌های تایید شده اجازه می‌دهد در مدت زمانی که برای بارگذاری یک آگهی تبلیغاتی طول می‌کشد، برای فضای آگهی پیشنهاد دهند.
گرایش‌های بازاریابی محتوا حول شخصی‌سازی می‌چرخد – توانایی ایجاد این احساس در مصرف‌کنندگان که گویی مستقیماً با آنها صحبت می‌کنید. در نتیجه، تبلیغات بنری هدفمند رایج‌تر شده‌اند.
چرا طراحی وب سایت مهم است؟
همانطور که به طراحی مجدد وب سایت خود نگاه می کنید، ممکن است اهمیت طراحی وب سایت را تعجب کنید. چگونه بر مخاطبان و کسب و کار شما تأثیر می گذارد؟ بیایید به پنج دلیل مهم بودن طراحی وب نگاه کنیم.
- اولین برداشت را ایجاد می کند:
هنگامی که مخاطبان شما از وب سایت شما بازدید می کنند، اولین تصور آنها را از کسب و کار شما به آنها می دهد. آنها در عرض چند ثانیه درباره کسب و کار شما قضاوت خواهند کرد. در این چند ثانیه اول، شما می خواهید تاثیر مثبتی روی مخاطبان خود بگذارید.
اگر وب سایت شما نامطلوب یا قدیمی به نظر می رسد، مخاطبان شما بلافاصله تصور منفی از کسب و کار شما خواهند داشت. آنها وب سایت شما را جذاب نمی بینند، که آنها را از صفحه شما منصرف می کند. شما سرنخ ها را از دست خواهید داد زیرا آنها صفحه شما را به صفحه رقیب ترک می کنند.
طراحی وب سایت مهم است زیرا بر نحوه درک مخاطب از برند شما تأثیر می گذارد. تأثیری که روی آنها می گذارید می تواند آنها را وادار کند که در صفحه شما باقی بمانند و در مورد تجارت شما اطلاعات کسب کنند یا صفحه شما را ترک کنند و به یک رقیب روی بیاورند. یک طراحی وب خوب به شما کمک می کند تا سرنخ های خود را در صفحه خود نگه دارید.
- به استراتژی بهینه سازی موتور جستجو (SEO) شما کمک می کند:
بسیاری از عناصر و شیوه های طراحی وب بر نحوه انتشار محتوا در وب سایت خود تأثیر می گذارد، که به نوبه خود بر نحوه خزیدن و فهرست بندی وب سایت شما توسط عنکبوت های موتورهای جستجو تأثیر می گذارد.
این یکی از چیزهایی است که شما نمی توانید آن را به هم بزنید. اگر اصول سئوی درون صفحه شما مناسب نیست، از همان ابتدا با یک نبرد سخت برای دیده شدن خواهید جنگید.
جدای از نحوه انتشار محتوا در وب سایت شما، برخی از عناصر طراحی وب می توانند مستقیماً روی سئو تأثیر بگذارند. درک طراحی وب اگر با نحوه کار آن آشنا نباشید ممکن است دشوار باشد، اما به بیان ساده، کد شما باید سئو دوستانه باشد.
بهترین راه برای اطمینان از شیوه های مناسب طراحی وب (و متعاقباً دیده شدن موتورهای جستجو) همکاری با یک آژانس طراحی وب است که شامل خدمات سئو به عنوان بخشی از بسته خود می شود.
- این تصور را برای خدمات مشتری ایجاد می کند:
مردم می توانند با نگاه کردن به وب سایت شما قضاوت کنند که چگونه با آنها رفتار خواهید کرد. طراحی شما به آنها بینشی در مورد نحوه نگاه شما به مخاطبان می دهد. اگر برای طراحی وب سایت خود تلاشی نکنید، مخاطبان شما می دانند که برای کمک به آنها تلاش نمی کنید.
وب سایت شما مانند یک نماینده خدمات مشتری است. اگر وب سایت شما روشن، مدرن و جذاب باشد، مخاطبان شما از صفحه شما استقبال بیشتری خواهند کرد. شما این تصور را ایجاد خواهید کرد که برای افراد جدیدی که از وب سایت شما بازدید می کنند، باز هستید و از آنها استقبال می کنید.
از سوی دیگر، یک سایت قدیمی و غیر جذاب باعث می شود کسب و کار شما سرد و دور از انتظار به نظر برسد. مردم نمی‌خواهند کسب‌وکاری را بررسی کنند که به اندازه کافی برای آنها ارزش قائل نیست تا تاثیر اولیه خوبی داشته باشد.
طراحی وب خود را به عنوان چهره دیجیتالی کسب و کار خود در نظر بگیرید. اگر کسی وارد مکان فیزیکی شما شود، آیا نمی‌خواهید که چهره‌ای دوستانه به او سلام کند و به او احساس خوش‌آمدگویی بدهد؟ یک طراحی وب به روز و مدرن معادل یک چهره دوستانه است که به بازدیدکنندگان جدید شما خوشامد می گوید.
- باعث ایجاد اعتماد بین مخاطبان شما می شود:
مردم به وب سایت هایی که طراحی ضعیفی دارند اعتماد ندارند. اگر طراحی ضعیف شما را ببینند یا اطلاعات قدیمی به نظر برسد، به سایت شما اعتماد نخواهند کرد. آنها ممکن است سایت شما را به دلیل اینکه طراحی وب به روزی ندارید، سایت شما را مبهم یا سایه دار ببینند.
به شخصی فکر کنید که به دنبال سفارش عمده به یک شرکت تولیدی است. آنها مقدار زیادی پول خرج می کنند، به این معنی که اگر طراحی وب سایت تولیدی شما اعتماد را منتقل نمی کند، کسب و کار دیگری برای انجام سفارش خود پیدا می کنند.
از طرف دیگر، یک سایت حرفه ای نشان دهنده اعتماد مخاطبان شماست. آنها به کسب و کار شما اعتماد خواهند کرد و در بررسی بیشتر آن احساس راحتی خواهند کرد.
ایجاد اعتماد در بین مخاطبان بسیار مهم است تا آنها در سایت شما باقی بمانند. وقتی بازدیدکنندگان برای مدت طولانی تری در سایت شما باقی می مانند، فرصت های بیشتری برای کسب و کار خود ایجاد می کنید تا آن سرنخ ها را جذب کند.
- رقبای شما این کار را انجام می دهند:
اگر به دلیلی برای اهمیت طراحی وب نیاز دارید، در اینجا یک دلیل بزرگ وجود دارد: رقبای شما در حال حاضر از طراحی وب استفاده می کنند. اگر می خواهید در رقابت با آنها باقی بمانید، باید از طراحی وب سایت خود استفاده کنید.
شما می خواهید وب سایت شما از رقبا متمایز باشد. اگر یک وب سایت قدیمی، قدیمی و بی کیفیت دارید، رقیب شما از شما بالاتر خواهد رفت. وب سایت خوب طراحی شده آنها بهتر از وب سایت شما عمل می کند.
این بدان معنی است که شما سرنخ های رقبای خود را از دست خواهید داد. آنها سرنخ های بیشتری را به صفحه خود جذب می کنند زیرا صفحه آنها جذاب تر است.
طراحی وب سایت شما فرصتی برای شماست تا کسب و کار خود را از رقبا متمایز کنید. هنگامی که با سایر مشاغل رقابت می کنید، معمولاً خدمات مشابه و قیمت گذاری مشابهی دارید. شما به چیزی نیاز دارید که کسب و کار شما را از بقیه متمایز کند.
منابع اصلی:
webfx.com/web-design/learn/why-is-web-design-important/
investopedia.com/terms/b/banneradvertising.asp
